产品渗透率的意思是某区域内，消费过某一种产品的人数占这一区域内目标总体人数的百分比。以耐用消费品产品渗透率为例，计算方法为：耐用消费品产品渗透率=目标总体中拥有某产品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。